近日，由国家电影局指导、中央广播电视总台与浙江省人民政府联合主办的2026电影文化嘉年华在浙江宁波成功举办。本次活动以“2026电影经济促进年”为契机，汇聚全国电影行业优质资源，集中展示产业前沿探索成果，并现场发布20家“电影院行业典范”名单，以标杆示范引领作用，助力中国影院行业高质量发展，点亮电影消费与文化融合共生的新生态。
在本次入选的影院中，北京市共有7家影院上榜，入选数量居全国前列。这7家影院突破传统放映场所的功能定位，积极拓展服务边界，已发展成为集文化传播、科技体验、社交消费、公共文化服务于一体的城市文化新空间。
本期「聚焦电影院行业典范」系列正式推出，首站走进耀莱成龙影城（五棵松店），展现其以“电影+”创新模式，推动影院转型升级、助力首都文化建设的生动路径。
01. 影院概况
耀莱成龙影城（五棵松店）坐落于海淀区五棵松商圈核心区位，依托万达广场完善的商业配套与客流优势，配备杜比影院、4DX、ScreenX、中国巨幕等专业放映设施，持续为观众提供高品质观影服务。影城坚持以文化惠民、科技赋能、消费融合为运营导向，深度融入首都公共文化服务体系，常态化承办高规格影片展映、主创交流、影视活动及文化惠民项目，是北京首批“影院新空间”之一。
依托成熟运营与品牌积淀，影城多年来位居全国影院票房与观影人次首位。影城精心策划实施影片展映、主题赛事、文创市集等系列活动，推动文化服务与消费升级深度融合。如今，影城已从传统放映场所，转型成为集观影体验、活动承办、社交休闲、文创消费、文商旅融合发展于一体的城市公共文化空间。
02. 特色亮点与创新实践
MIRRA 奇镜派对 以科技创新打造沉浸式娱乐新空间
影城积极探索影院转型路径，创新打造MIRRA 奇镜派对融合厅，运用前沿技术拓展影院功能边界，丰富观众沉浸式文娱体验，为传统影院提质升级提供有益实践。
该空间配备140平方米以上LED巨幕互动屏，搭载动作捕捉、8K渲染、沉浸式光影交互等先进技术，结合电影级多屏显示系统与330㎡双层空间布局，有效提升场地利用率与场景适配性，可满足多元活动开展需求。
在业态运营上，融合厅实现电影、电竞、社交、餐饮、团建等业态有机融合，观影与互动体验模式可灵活切换，推动“一场地多用途、一空间多体验”落地。影城围绕全年龄段需求，推出多款互动体验项目，并持续优化内容供给，覆盖休闲、亲子、团队拓展等场景。
依托融合厅，影城常态化开展主题派对、电竞观赛等特色活动，促进观影与社交、文娱深度结合，进一步凝聚年轻消费群体。同时，这一模式有效盘活影院日间时段资源，优化运营结构，提升空间使用效率与综合服务效能，破解了传统影院“白天冷清、夜间热闹”的经营难题。
空间盘活 + 业态创新 打造文商旅融合消费引力场
影城积极突破传统影院运营模式，通过空间高效利用与业态多元融合，实现影院与商圈协同发展、互利共赢。
在空间运营方面，影城采用分时运营模式，推动空间高效利用。日间以沉浸式互动体验、企业团建、亲子活动、红色教育等内容为主，充分挖掘非观影时段价值；晚间开展影片放映、主创交流、主题影展等传统业务，提升场地综合使用效能，推动影院向全天候公共文化空间转变。
在业态创新方面，影城积极推广“票根经济”联动模式，依托五棵松商圈优势，联动五棵松、慈云寺、房山、马连道、西红门五家门店及周边超300家商户，建立观影票根与商户消费权益互通机制。观众可凭观影票根在合作商户享受优惠，商户消费者亦可凭消费凭证兑换影城观影福利。在2026北京电影生活节期间，该模式有效带动商圈综合消费超1300万元。
北京电影生活节“票根经济”联动商户
此外，影城结合重要节点打造文创市集与美食市集，在影片展映高峰期引入特色餐饮，展映电影节文创及电影周边产品，配套开展主题互动活动，丰富观众体验、拉动多元消费。
聚力氛围营造 构筑城市光影文化传播新高地
作为第十六届北京国际电影节合作展映影院，影城围绕“光影耀京城，帧燃在耀莱”主题，开展多项主题活动，以专业服务与丰富内容助力北影节顺利举办。
在经典影片展映方面，影城精心举办三场《指环王》25周年马拉松展映活动，通过场景化布置提升观影体验，吸引众多影迷参与，票房单座产出超500元。
电影主题打卡点成为影迷社交分享的热门地标
在影视科技实践方面，影城承接AIGC电影单元 “72小时极限创夺赛”保障工作，为参赛团队提供场地、网络、电力及放映技术支持，确保赛事顺利完成，优秀作品获得媒体广泛关注，助力影视与人工智能技术融合传播。
30余名选手在连续72小时高压高强度环境下，围绕规定命题完成AI影像短片创作，评审主席陆川导演高度评价选手表现
影城承接北影节“超现场”直播任务，在大堂实时转播北影节开闭幕式及红毯仪式，配套设置美食区与互动体验区，让市民近距离感受电影节氛围，丰富群众文化生活。不少观众直言“在影院看红毯比在家更有仪式感”“美食加互动，像过节一样热闹”。
第十六届北京国际电影节“超现场”
耀莱成龙影城（五棵松店）已成为科技体验场、文化社交地、消费枢纽站、城市会客厅，为影院转型升级提供了可借鉴的实践经验。
